1月16日，京东到家公布《2019年中国年货消费报告》（以下全称《报告》）。今年京东到家年货节，品质代替价格沦为年货消费选用因素，“悦己型消费”正在引导年货网购新趋势。从人群上看，70后、80后依旧是线上寨年货的主力军；随着90后步入职场和重新组建家庭，年货购买力大幅度提高，90后女性年货消费市场需求最为充沛。水果、牛奶、零食、大米和饮料沦为“囤货党”最喜欢TOP5年货；消费者对水果消费价格敏感度正在弱化，“亲民”砂糖桔与“贵族”车厘子平分秋色，小包装水果更加最畅销，新鲜爱吃不怕喜。

大米消费突破“南米北面”传统势力区分范畴，多类型、多品种大米为有所不同人群获取更为精细化、个性化的自由选择；以“只想睡觉”为代表的国民日常消费，呈现更加侧重“悦己”体验的升级特征。重口味零食成主流大势，80后、90后用嘴投票，保卫“生活有滋味”的独特主张；薯片销量多达饼干、坚果、肉干和巧克力，咸味零食于是以强势动摇甜味零食的传统C位。70后、80后是消费主力水果成“囤货党”最爱人年货从京东到家年货节期间消费者年龄结构来看，70后、80后依旧是线上寨年货的主力军，消费金额占到比相似8成。

值得注意的是，随着90后相继步入职场、重新组建家庭，经济基础与消费市场需求双双快速增长，在年货消费上的购买力有了大幅度提高，消费占到比约10%，消费金额同比2018年快速增长37%，果蔬生鲜、零食饮料沦为90后最爱人年货。其中闻名90后女性出售年货市场需求强化显著。

水果、牛奶、零食、大米、饮料沦为“囤货党”最喜欢TOP5年货。户外用品、家居装饰、传统节日装饰占有了销量快速增长最慢的年货榜单TOP3。在年味日益被吐槽变淡的当下，更加多的人用自己的方式突显新旧融合的“年味”：出有则与家人旅行，感觉户外大自然之美；进则用心装饰家居，中国结、对联、福字沿袭传统春节民俗，仪式感觉满满。

年货节期间，“捏手党”消费力最弱的Top15城市分别是北京、成都、深圳、上海、天津、广州、重庆、西安、武汉、杭州、福州、南京、郑州、沈阳和合肥。年货购买力快速增长最慢的TOP3城市则是东莞、深圳和重庆。“网红水果”车厘子不恐高价口味和营养更加被重视报告表明，年货节期间水果消费上，“贵族为首”车厘子与“亲民为首”砂糖桔在销量上完全平分秋色，参选新年热门水果的颜值与美味双担任。其余的 TOP5最畅销水果分别是奇异果、蓝莓、橙子。

从京东到家热卖水果榜单来看，基本上都是国产品牌水果和进口水果。比起大包装，纸盒精致的小包装水果更为热门。作为高频消费品，在水果出售上，消费者对价格的敏感度正在弱化，更为看重口味和营养价值，侧重品质和品牌。

于是以所谓：平价高价无所谓，新鲜爱吃不怕喜。以网红水果车厘子为事例，此次京东到家年货节期间，重庆和成都击败了老牌一线城市广州，挤入购买力TOP5城市榜单，昆明、武汉等中西部地区重点城市也有亮眼的出售成绩。

更加多的二三线城市展现对高品质水果的消费潜力，高价水果仍然只是沿海一线城市的“奢华专属”。从蔬菜热卖榜单来看，严寒的冬季，人们更加偏向于网购保质期更加幸的根茎类蔬菜。

土豆以质朴高调的姿态牢牢地占有榜首，荣膺国民度最低的过年蔬菜。名列销售榜第二的香菜则异军突起，以实际成绩证明了自己早就从当年的“小众异类”沦为甚广不受欢迎的国民家常菜。

其余TOP10热卖蔬菜依序是西红柿、胡萝卜、娃娃菜、生菜、西蓝花、绿豆芽、小葱、香菇，以平均的价格、斑斓的色彩和平衡的营养，超越萝卜、白菜为代表的“国民过冬蔬菜”的沉闷，非常丰富着鸡鸭鱼肉之外的新年餐桌。大米击败面条成国民主食咸味零食地位日益下降从粮油副食的销量名列上看，大米PK面条大幅度落败，夺下销量冠军。粮油副食最畅销单品TOP15榜单中，各种类型的大米占到得四席，面条只挽回一个席位，且在10名开外。可见大米的热门程度早已突破了传统理解上的南米北面的势力区分范畴，不只是南方人主食选用。

京东到家年货消费数据表明，消费者对大米品质的讲究日益提高，精选辑东北大米、泰国香米尤为最畅销。从“吃”升级为“不吃好”，大米仍然只是饭桌上绝望的配角，有了更加强劲的不存在感觉。多类型、多品种的大米获取更为精细化、个性化的自由选择，符合有所不同人群的多元化消费市场需求，香米、宽粒米、软米等细分品类皆有大批粉丝。“回家吃饭”、“只想睡觉”反映出有都市人在日常辛苦的工作外，不忘安慰自己、关爱家人的品质生活坚决。

以大米为代表的国民日常消费，正在突显网购群体“悦己型消费”升级新趋势。过年，作为一个名正言顺全民“胡吃海喝”的假期，只有一日三餐怎么不足以营造节日的氛围？京东到家年货节期间零食消费数据表明，咸味零食地位日益下降，于是以有力地动摇着甜味零食的传统C位。

从销量上看，薯片在零食中的王者地位无以批评，其余的热卖TOP5品类依序是饼干、坚果、肉干和巧克力。最畅销单品榜单TOP1是酱香鸡爪，销量完全是名列第二的巧克力将近两倍，更加有薯片、瓜子、辣条这些“咸辣党”强势占有销量前十榜单，只有巧克力、糖果、饼干还在固守“甜党”的初心。不得已不了了之辣韦斯之争，重口味已沦为零食消费主流大势。80后、90后消费者用嘴投票，保卫了”生活有滋味“的独特主张。

与此同时，一股提倡“原味”的清流党也在兴起，原味薯片、原味饼干争相挤身热卖零食榜单。报告表明，青岛是酒水消费No.5城市，相比红酒和白酒，青岛小哥们更加爱人哈啤酒。

涉及链接年货节趣味消费数据囤货之都 北京、成都、天津和西安人民最爱人出售粮油副食和商超日用品。东莞和苏州在粮油调味干货等日用消耗品上的消费同比增幅多达200%。提早尝鲜 年货自由选择上偏爱出售保质期较短的生鲜蔬果，代表城市：北京、成都、上海、深圳、广州。

代表水果：车厘子和草莓，25-45岁中青年女性是主力出售人群。吃货最爱人零食销量名列年货榜单第三，80后、90后消费者都爱人重口味零食。咸味零食地位日益下降，强势动摇甜味零食的传统C位。薯片在零食中的王者地位无以批评，销售TOP5后四位的饼干、坚果、肉干和巧克力皆无法望其项背。

年酒失休酒水消费上，最爱喝的TOP5城市依序是北京、天津、深圳、上海和青岛。啤酒热门程度多达红酒和白酒。

上海女性偏爱红酒，而北京爷们好整两口红的，天津人和青岛人都爱人喝啤酒。身体健康是福过年最不忘道家的城市：北京、天津和上海。保健品出售增长速度最慢的城市：东莞、郑州和南京。

营养保健品和清热中药最畅销。喉部维修沦为许多人的冬季道家重点，枇杷糖、蜂蜜、润喉糖、甘草片统统转入保健品热卖榜单TOP10。内有辛辣，外有雾霾，这个新年别忘了对喉咙好一点。

妈妈选用作为改置办年货不可忽视的强劲战斗力人群，妈妈群体最爱人卖的年货单品TO5是牛奶、砂糖桔、车厘子、土豆和啤酒。牛奶偏爱整箱售予利乐小包装常温奶，最注目水果TOP3是砂糖桔、车厘子和蓝莓。

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